Gagner de l'argent avec un blog

À la fin des années 2000, la France comptait plusieurs millions de blogs, et l’écrasante majorité de leurs auteurs n’en tiraient pas un centime. Ce n’est pas une affaire de talent d’écriture : c’est une affaire d’audience. Sans lecteurs réguliers, aucune méthode de monétisation ne rapporte grand-chose, quelle que soit la qualité du contenu publié.

Le blog, à l’époque, s’est imposé comme un mode de publication à la portée de tous, sans compétence technique particulière. Cette simplicité explique en grande partie l’explosion du nombre de blogs, mais elle n’a jamais garanti un revenu à ceux qui s’y sont lancés.

Une poignée de blogueurs qui communiquent sur leurs revenus

La monétisation des blogs a longtemps été un sujet tabou : peu de blogueurs, même parmi les plus lus, acceptaient de communiquer leurs chiffres réels. NetEco a publié quelques estimations de gains pour les blogueurs les plus influents, tout comme SimpleEntrepreneur avec ses revenus exclusifs de la blogosphère, publiés à l’été 2007.

Quelques blogueurs, plus rares, ont joué la carte de la transparence. Vincent Abry a par exemple annoncé avoir gagné 1500€ en janvier 2008, quand Business Attitude évoquait 255,00€  au mois de mars 2009. Le blog Roget.biz allait plus loin en publiant un récapitulatif régulier de ses gains, et en comparant les revenus de la régie google et de la vente de liens.

L’audience, seul vrai moteur du revenu

Que la monétisation passe par la publicité, l’affiliation ou les publications sponsorisées, un seul facteur détermine le résultat : le nombre de visiteurs. Une régie publicitaire comme Google Adsense ne rapporte que si les visiteurs cliquent sur les annonces affichées, et une publication sponsorisée n’intéresse une marque que si le blog touche un lectorat suffisant pour justifier la dépense.

Un blog avec une faible audience ne rapportera donc que quelques euros par mois, quelle que soit la méthode choisie. C’est un rapport quasi mécanique : plus de visites veut dire plus d’occasions de générer un clic, un achat ou une commande, et l’inverse est tout aussi vrai.

Pourquoi la grande majorité des blogueurs ne gagne rien

Construire une audience prend du temps, et la plupart des blogueurs abandonnent avant d’y parvenir, ou ne cherchent tout simplement pas à monétiser leur contenu. Beaucoup bloguent d’abord pour le plaisir d’écrire ou de partager une passion, sans objectif financier, ce qui explique en partie pourquoi si peu d’entre eux atteignent un revenu régulier.

Ceux qui s’y essaient sérieusement doivent aussi accepter une réalité peu vendeuse : gagner sa vie uniquement de ses écrits, en France, reste extrêmement rare, contrairement à certains cas plus médiatisés outre-Atlantique. Avant de viser un revenu, mieux vaut d’ailleurs sécuriser un blog WordPress correctement : un piratage ou une perte de données ruine plus vite une audience qu’un mauvais article.

Gagner de l’argent avec son blog n’est donc pas vraiment une question de probabilité ou de chance : c’est d’abord une question de contenu intéressant, tenu dans la durée, jusqu’à ce qu’une audience suffisante se constitue pour rendre la monétisation possible.